Krem zwykle stoi na łazienkowej półce. Fridge proponuje inne miejsce: lodówkę. W przypadku tej polskiej marki chłód jest elementem przechowywania kosmetyków, a nie jedynie sposobem na przyjemne odświeżenie skóry podczas porannej pielęgnacji.
Teraz firma z niemal 20-letnim doświadczeniem chce szerzej opowiedzieć o swoim podejściu. Do współpracy zaprosiła Agnieszkę Grochowską. To pierwsza ambasadorka w historii Fridge i początek nowego etapu komunikacji marki.
Dojrzałość bez obowiązku poprawiania
Kampania jest skierowana przede wszystkim do kobiet po czterdziestce. Jej punktem wyjścia są potrzeby skóry oraz oczekiwania odbiorczyń, które szukają prostszej pielęgnacji i nie chcą podporządkowywać jej presji młodego wyglądu.
Fridge podsumowuje tę ideę hasłem „karmić, nie poprawiać”. Marka chce mówić o komforcie, jakości i uważnym dobieraniu kosmetyków do własnych potrzeb. Dojrzałość przedstawia jako etap życia związany z doświadczeniem i niezależnością.
Grochowska w wypowiedzi towarzyszącej kampanii podkreśla, że dbanie o siebie może być codziennym gestem troski, bez potrzeby wyglądania młodziej. W podejściu Fridge zainteresowały ją konsekwencja, prostota oraz sposób myślenia o świeżości.
To właśnie ten ton zwraca naszą uwagę. Pielęgnacja może zajmować ważne miejsce w codzienności, nie stając się kolejnym zadaniem do wykonania ani sprawdzianem z tego, jak dobrze ukrywamy upływ czasu.
Agnieszka Grochowska w pierwszej kampanii ambasadorskiej Fridge. Fot. materiały prasowe marki.
Co oznaczają „świeże kosmetyki”?
Fridge chce budować rozpoznawalność pojęcia „świeżych kosmetyków”. W komunikacji marki oznacza ono określony sposób produkcji, przechowywania i używania preparatów.
Według informacji producenta kosmetyki powstają w małych partiach, we własnym laboratorium. Znaczenie mają pochodzenie składników roślinnych, czas przygotowania, krótki termin przydatności i utrzymywanie produktów w chłodzie.
Założycielka Fridge, Magda Beyer, porównuje ten sposób myślenia do podejścia do żywności: liczą się składniki, sposób przygotowania, czas i temperatura. Świeżość ma więc opisywać cały proces, zanim jeszcze kosmetyk trafi do użytkowniczki.
Dla osoby wybierającej takie produkty oznacza to również konkretne obowiązki. Warto sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury przechowywania i terminu zużycia. Krem wymagający chłodzenia trzeba uwzględnić w codziennej rutynie, a także podczas pakowania kosmetyczki na wyjazd.
Lodówka częścią rytuału
Wyjęcie kosmetyku z lodówki jest jednym z najbardziej charakterystycznych elementów świata Fridge. Marka czyni z niego część doświadczenia pielęgnacyjnego i ważny motyw nowej kampanii.
To pomysł, który łatwo zapamiętać. Zamiast rozbudowanej opowieści o kolejnych etapach pielęgnacji pojawia się prosty gest: sięgnięcie po schłodzony preparat i chwila poświęcona sobie.
Sam sposób przechowywania nie rozstrzyga jednak, czy dany kosmetyk odpowiada potrzebom konkretnej skóry. Wybór nadal wymaga przyjrzenia się formule, przeznaczeniu i zaleceniom producenta. Określenie „świeży” jest tu opisem podejścia marki, nie uniwersalną oceną jakości wszystkich produktów z tej kategorii.
Nowa kampania Fridge skupia się na codziennej trosce o skórę. Fot. materiały prasowe marki.
Co marka mówi o badaniach?
Fridge informuje, że receptury przed wprowadzeniem do sprzedaży przechodzą badania dermatologiczne i mikrobiologiczne w niezależnym laboratorium. Zgodnie z opisaną przez firmę procedurą kontroli jakości każda wyprodukowana partia jest następnie poddawana niezależnym badaniom mikrobiologicznym.
Dla wybranych produktów marka prowadzi również badania aparaturowe i aplikacyjne. W materiałach prasowych przywołano czterotygodniowe testy dwóch preparatów, każdy na grupie pięciu osób.
To istotny szczegół przy odczytywaniu wyników. Dotyczą one konkretnych badanych próbek i niewielkich grup uczestników. Nie należy przenosić ich na całą ofertę ani traktować jako gwarancji identycznego efektu u każdej osoby.
Agnieszka Grochowska w internecie i kinach
Kampanię tworzą cztery krótkie filmy wizerunkowe. Towarzyszą im działania internetowe, komunikacja w mediach społecznościowych oraz obecność w wybranych kinach sieci Kinads i Helios. Nowa odsłona marki ma być widoczna także na jej stronie.
Dla Fridge współpraca z Grochowską jest sposobem na dotarcie do nowych odbiorczyń. Dla nas najciekawszym wątkiem pozostaje język tej kampanii: spokojniejszy, skupiony na potrzebach i pozostawiający miejsce na własną definicję dbania o siebie.
Kosmetyk może być częścią przyjemnego rytuału. Nie musi przy tym stawać się deklaracją walki z metryką. Właśnie wokół tej myśli Fridge i Agnieszka Grochowska rozpoczynają wspólną opowieść.
Redakcja MNM.pl
Artykuł opracowany na podstawie materiałów prasowych Fridge. Zdjęcia: materiały prasowe marki.
